易观国际:2010年8月金融保险行业网络广告投放规模下跌24.6%

根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月金融保险行业品牌网络广告投放停止了3个月的持续上涨趋势,投放规模与上月相比下跌了24.6%。6,7月份各大银行借势世界杯推出一系列的品牌推广和产品营销活动,带动了广告投放规模的上涨,而进入8月份网络营销活动回归平淡。

从细分产品广告投放情况来看,除贷款业务网络广告投放规模有243.5%的上涨之外,其他业务均出现大幅下降,其中占据市场份额前三的基金、银行卡业务和银行形象跌幅均达到30%。

金融保险行业品牌网络广告投放TOP15广告主如下表所示,广东发展银行、中国工商银行、中国农业银行占据了前三名的位置。

保存图片到本地银行业广告主中,中国工商银行、中国农业银行等本月投放额降幅不小。而广州发展银行独领风骚,增幅达到1833%,跃居第一位。主要通过与网易的主题为“网游天下,我的卡族新主张”的合作,推出了广发网易游戏信用卡,从而加大了在网易财经、游戏、科技等各大频道的广告投放。