eMarketer:Facebook数字广告美国数字广告支出的10%

        199IT原创编译

        根据eMarketer的新指数2014年美国成年人每天将花21分钟访问 Facebook。21分钟占美国成年人每日花在社交媒体时间上的三分之一,占花在数字设备上时间的6.0%,占媒体时间的2.8%。根据eMarketer,2014年美国成年人每天花在主流媒体上的时间将达到12小时28分钟,比2013年增长21分钟。

        每天花21分钟访问Facebook看起来时间不长,但是这个数字是全部成年人的平均值,但是根据eMarketer最新预测,2014年只有52.8%的美国成年人(1.295亿人)每个月都访问或登陆Facebook。Facebook成年用户平均每天花29分钟访问 Facebook,占社交网站访问时间的38.1%。

        美国成年人访问数字媒体时间中有6.0%是花在Facebook上,但是却有近10%的美国数字广告支出流向了Facebook。2014年有一半时间是通过数字设备访问主流媒体,约5小时46分钟,但是主流媒体广告支出中只有30.5%会流向数字渠道。

        纵观数字全景,媒体时间和广告支出并不同步。2014年视频收视将占成年人数字时间的15.9%,相比之下,广告支出却只占11.7%。在线广播节目吸引11.2%的美国成年人数字时间,但是数字广告份额只有4.0%。除了Facebook,其他社交网络占美国成年人数字时间的11.9%,但是数字广告收入只占3.9%。

        根据eMarketer指数,2014年美国成年人每天将花7.1%的数字时间收听Pandora,超过花在Facebook上的时间,但是广告商却只将1.4%的数字广告支出投向Pandora。

        Facebook在数字环境中的成功是有一些原因的。如,Pandora往往作为一种背景,用户可以调节甚至不听广告。数字视频是一种吸引人的活动,观众可以很容易的忽略或跳过广告,而且针对特定的观众对营销商来说还是一种挑战。另一方面,Facebook用户更可能密切关注内容,这里穿插的广告不容易被忽略,另外,Facebook 致力于说服广告商,其受众、消费者数据和针对功能只有最好的广告商才能得到,这些有利于预测未来市场趋势。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹